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    杨飞道：“品牌本土化，是企业开拓新的区域市场或国际市场时，迫于当地环境压力，不得已修改品牌以适应本地文化的行为。在这方面做得最成功的，要数可口可乐。可口可乐进入我国市场，为了适应我国文化，起了一个非常具有我国文化特色的名字，也就是我们现在耳熟能详的可口可乐！可口可乐和原英文商标同时使用。业界认为可口可乐这一中文译名音形义俱佳，为可口可乐开拓我国市场立下了汗马功劳。”

    朱仲南道：“品牌的本土化和国际化，是相得益彰的。唯有本土化，才能完成国际化。”

    杨飞道：“朱总这句话说到了我心坎里！首先，品牌的本土化产品设计，也就是说，我们的产品设计，需有效结合各个地区的消费者具体需求，结合自身产品标准化生产标准，进行地域化、差异化打造；其次，品牌本土化营销，则为针对不同地区消费者喜好与市场特征实施个性化、差异化营销策略。因此品牌本土化的实施策略具体包括品牌文化本土化、人力资源本土化、产品开发本土化几个部分。砚老，你继续。”

    老砚道：“除了上述商场实体之外，英国还有一家最大的药妆连锁商店，店名叫Boots。Boots可以说是英国的国民品牌。贩售商品广泛，包含洗漱、化妆、卫生、保健等用品，店铺多，在英国大大小小城市都可以找到，就像小卖部一样，方便而又快捷。”

    杨飞道：“说到药妆，我再多说几句。”

    朱蔓负责药妆事业，当即正了正身子，认真的聆听。

    杨飞道：“我们的药妆店，也应该开遍城镇的每一个角落！朱蔓，这个事情，你应该提上议程了！”

    朱蔓出任美丽药妆事业部的总监以来，全力以赴，整合新购品牌和原来品牌，研发出了几款新的草本护肤产品，功劳颇大，得到了杨飞的赏识。

    “老板，我们在国内的药妆店，已经开始招商了。我们采用的是直营和加盟相结合的方法。”

    杨飞道：“直营和加盟？”

    朱蔓道：“国内很多品牌，都是采用的直营店和连锁加盟店相结合的方法。”

    杨飞道：“嗯，可以尝试。不过，在店铺的门头上，必须注明直营店或连锁加盟店，而且还要加上店铺的序号，这样方便管理，也方便消费者监督。”
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